Appleが、iTunesが登場してから10年間の歩みを振り返る「A DECADE OF iTunes」を公開しています。

2003年4月28日に20万曲から1曲あたり99セントで購入出来るサービスが開始され、その再生デバイスとしてiPod with dock connectorが発表されました。

2006年2月23日に10億曲ダウンロードを達成し、9月12日に映画の配信が開始されています。

2007年1月9日にiPhoneが発表され、20億曲ダウンロードを達成しています。

2008年7月11日にiPhone 3Gが発売開始され、500タイトルからApp Storeが登場しました。