Appleが、デベロッパー向けにPassbook対応を示す、Passbookバッジガイドライン「Add to Passbook Badge Guidelines」を公開しています。

ガイドラインでは、PassbookバッジをメールやWebサイトに、にリンク付きで配置することが出来ると説明しています。

また、Passbookバッジ以外に、Passbookアプリアイコンや、Appleロゴの使用は禁止され、Passbookバッジ自体も傾けて使用してはいけないなどの注意が記されています。

なお、Passbookバッジデータをダウンロードするには、Appleデベロッパー登録が必要になります。