WWDC24において、Tim Cook CEO、Appleのソフトウェアエンジニアリング担当シニアヴァイスプレジデントCraig Federighi氏が、複数のYoutuberからの個別インタビューを受けています。

Marques Brownlee、iJustine、SuperSafはTim Cook CEOへのインタビューを公開し、Victor Abarca、NothingButTech、Katarina MogusはCraig Federighi氏へのインタビューを公開しています。

これらのインタビューの中で、かなり切り込んだ質問を行っているのはMarques Brownlee氏によるインタビュー「Talking Tech and AI with Tim Cook!」で、他の比べて群を抜いた内容となっています。

Marques Brownlee氏とのインタビューでTim Cook CEOは「Appleは長年AIを活用してきていて、Apple Watchの転倒検出、自動車衝突事故検出は根幹にあるもので、これらは結局は機械学習だと語り、しかし、人々の想像力をかき立てているのは生成系AIであり、私たちはそれを、人々のためにより多くのことを行い、人々のためにアシスタントを提供し、人々の生活を本当に向上させる、まったく新しい技術のカーブを描く機会だと考えていて、もちろん、デメリットがないわけではなく、私たちは非常に慎重に取り組んでいます。」と語っています。

Marques Brownlee氏は、1年前にAppleはいかにAIと言わないかについて語った。Neural Engineとか機械学習とか、そういうことはやっている。そう。そして今、私たちはほとんどこのピボットを持っています。それが「Apple Intelligence」というブランド名に変わった。なぜ今、このような変化が起きたのでしょうか？と質問します。

Tim Cook CEOは「当初から、そして私たちがいつも行っているほとんどすべてのことを通じて、私たちは常にユーザーにとってのメリットについて話しています。つまり、ユーザーにとってのメリットとは、衝突検知や転倒検知であって、その機能の背後にある技術ではないのです。しかし、人々が特に生成系AIについての私たちの見解を知りたがっていることは明らかでした。そこで私たちはそれを受け入れ、Apple Intelligenceと呼ぶことにしたのです。」と話しています。

Marques Brownlee氏は「2023年11月に公開されたDua Lipa氏とのインタビューで、Tim Cook CEOはAIについてこう言っていましたね「もしそれが邪悪なことに使われる可能性があるのなら、私たちはその道には進みません。」当時は、AIは潜在的に何ができるのか、何をする可能性があるのかについて、私たちが見てきたすべての事柄のために、それは生成AIがテーブルから外れていることを意味すると思っていました。それは変わったのでしょうか？テーブルから外れていたものを、あなたは理解したのですか？それがすべてうまくいくように、あなたは適切なツールや適切な制限を手に入れた。どのように考えていますか？」と過去の発言を引用しながら質問を続けます。

Tim Cook CEOは「私は決してテーブルから外れてはいません。常に思慮深く追求することだったのです。そして、そうすることで、私たちは問題を起こしにくい方法でそれを実施してきたのです。個人的な背景やプライバシーの話をしましたよね。ですから、私たちは包括的なプライバシー法規制の成立を待っているわけではありません。私たちはすでにプライバシーを基本的人権として捉えているのです。パーソナル・コンテクストとプライバシーを深いレベルで統合したかったのです。だから、「さて、Apple Intelligenceを使って何かしたい」と考える必要はないのです。私たちは、あなたがすでに使っているアプリにそれを入れ、深く統合しました。」と語ります。

Marques Brownlee氏は「生成系AIが登場したことで、多くの人がそれについて話すようになったと思う。それが最も安全な方法だからだ。興味深いことに、これは少し違う。現在、多くの大型モデルやより複雑なリクエストでは、実際にオフデバイスにする必要があります。「Private Cloud Compute」という名称を正しく理解するために開発されたのですね。というのも、ネット上で一般的に言われているのは、たとえばChatGPTからリクエストを返すためには、OpenAIにデータを送らなければならない、ということだと思うからです。」と質問します。

Tim Cook CEOは「Private Cloud Computeと、OpenAIとの取り決めがあるが、この2つは異なるものです。Private Cloud Computeについては、同じAppleシリコン、あるいは同じAppleシリコンではないが、iPhone 15に搭載されているシリコンと同じ基本的なアーキテクチャを利用しています。そして、同じソフトウェアを使っているので、Private Cloud Computeでもデバイスと同じように安全でセキュアでプライベートだと確信しています。そのため、私たちは本当に多くのことに取り組み、この背後に多くの労力を費やしました。もし、あなたが世界の知識を必要とするようなことに取り組んでいるのであれば、個人的な文脈などの領域から外れているのであれば、市場に出回っている大規模な言語モデルのいずれかを使用することをお勧めします。私たちは、OpenAIとChatGPTを使用して、私たちがベストだと思うものを選択しました。」と語っています。

Marques Brownlee氏は「毎回毎回だから、あなたが明示的にユーザーを指定せずにOpenAIにデータが送信されることは絶対にないことを保証できるわけですね。」と質問すると、Tim Cook CEOは「その通り、あなたが決めるんだ。」と即答しています。

Marques Brownlee氏は「スタンドアロンAIデバイスのレーダーにこのような点滅があったような気がします。しかし、あまりうまくはいかなかった。スマートフォンはとても素晴らしいものだと思います。しかし、スマホを使う時間を減らすことで、AIに助けてもらい、画面に向かう時間を減らそうという興味深い会話がありました。これはDua Lipa氏のインタビューでもあなたが言っていたことですが、もしあなたが他人の目を見るよりもスマホを見ているなら、何かがおかしいということですね。Apple Intelligenceがうまく機能することで、携帯電話をあまり使わなくなる未来はあり得ると思いますか？」と質問します。

Tim Cook CEOは「可能性はあるし、重要な可能性だと思います。Appleは、人々がデバイスに人生を費やすことにモチベーションを感じたことはありません。我々のモデルは成功するためにエンゲージメントを必要とするものではない。私たちのモデルは、そうでなければ出来ないことを出来るようにすることです。私たちはあなたにツールを提供したいのです。そうすれば、ツールがなければ出来ないような信じられないようなことが出来るようになります。だから私たちは、スクリーンタイムなどのようなものを提案するのです。つまり、あなたがどれだけデバイスを使用しているかということがわかるのです。通知を数えたりすることで『本当にこれだけの通知が欲しいのか？』Apple Intelligenceによって物事がどんどん賢くなるにつれて、これまで時間がかかっていたことが、より短時間で済むようになると私は信じています。そのチャンスはあると思います。」と語っています。

その後、Tim Cook CEOの直感的な非公式ランキングゲーム「ブラインドランキング」が始まります。

その最初に出てきたのはMacBook Airについて聞かれると、Tim Cook CEOは「封筒から取り出すような象徴的な瞬間の背後にある。世界で最も人気のあるラップトップだ。最初のものは、どれだけの人が買うかということではななく、土台を確立することが目的だったんだ。順位をつけるのは大失敗しそうだけど、大きな瞬間だった。そうだね、会社にとって大きな瞬間だった。」と振り返っています。

4番目に出てきたのはiPhoneで、Tim Cook CEOは「世界を変えた。間違いなく世界を変えた。iPhoneは世界を変えたし、iPhoneに搭載されている3つのものを定義するというシンプルさは、人々にiPhoneについて考えさせるのに素晴らしいものだった。そしてもちろん、これをオープンにすることはあまり話題になりません。しかし、当初はApp Storeがなかったことを覚えているでしょう。その1年後にApp Storeが登場しました。それが開発者コミュニティのすべてを変えました。というのも、今では毎年WWDCで学生達と会うのですが、彼らは私に素晴らしいインスピレーションを与えてくれるのです。しかし、最初は開発者コミュニティに学生はいなかった。今、開発者たちは年齢やその他すべての観点から非常に多様化しています。そしてそれは、根本的に人々にとって経済的な奇跡となり、趣味でやっているだけではなくなりました。」と振り返っています。

5番目に出てきたのはApple Vision Proで、Marques Brownlee氏はTim Cook CEOに対して何に使っているか？と質問を加えます。Tim Cook CEOは「エンターテイメントとして。マルチウィンドウは本当に効果的だと思うから。そして、こうしている。もちろん、今はたくさんのアプリをレビューしています。その中には企業向けアプリもあれば、私たちと共有したい人たち独自のアプリもある。そして、私たちが予想するよりもはるかに早く、企業市場から非常に多くの、そしてさまざまなものが出てきているのを目の当たりにしています。Fortune 100社の半数が、何らかのプロジェクトのためにApple Vision Proを購入したり、検討したりしています。」そして、Vision OS 2の過去の写真を空間写真にする機能について語りはじめ「自分の写真を見るのはまだ感情的な体験だと思いますし、古い写真を3日後に蘇らせることができるという視覚的な体験は、とても大きなことだと思います。私は両親を亡くしましたが、Apple Vision Proが発売される前に両親の写真を見返すことができました。」ととても珍しい個人的な体験を元に大切な体験として語っています。