Appleが、サポート情報「Apple TV: Depending on my country, what content can I buy or rent from the iTunes Store?」を更新し、Apple TV (2nd generation)から、iTnes Storeアカウントを設定し、直接購入出来るのは、映画とテレビ番組のレンタルのみだと説明しています。

Apple TV (1st generation)では、HDが搭載されていたため、映画、曲、ミュージックビデオ、テレビ番組の購入と、映画のレンタルの直接購入が可能でしたが、Apple TV (2nd generation)では、映画、曲、ミュージックビデオ、テレビ番組の購入を行う場合、Macintosh側のiTunesで購入し、それをストリームして見るという方法に変更されています。