アップルが、日本のiTunes Storeで映画の提供を開始すると発表したことを受け、販売を終了した「Apple TV (1st generation)」で、トップ画面に表示されるカバーフロー表示から映画タイトルが選択出来るようになっています。

映画タイトルを選択すると、SD版レンタル、HD版レンタルが出来るようになっています。

アメリカでは、レンタル、購入のどちらも可能ですが、映画のタイトル（プレシャスなど）によっては、購入出来るタイトルもあるようですが、基本的に日本ではレンタルのみとなるようです。

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